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书店研学热2大难题如何解?

发布时间:2018-9-6
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来源:中国出版传媒商报
阅读量:358

刚刚过去的暑假,对于书店来说,热闹非凡。随着近几年实体书店转型升级为城市学问地标,书店成为更多人心目中的学问圣地,特别是对于暑期喜欢“驻扎”书店汲取阅读营养的小读者来说,书店成为他们的另一方快乐领地。如何发挥书店更多功能,增添小读者暑假的乐趣?乘着研学这股热风,不少书店利用自身在学问、阅读、教育等方面优势与旅行相结合,让暑期插上研学的翅膀,多彩的夏令营增长了小读者的见识和常识。看世界,从脚的丈量开始。

 

难题1 路线规划、课程设置如何做?

对于80后、90后的读者,夏令营是一个再熟悉不过的词语,他们从小就接触了旅行团式的假期旅游。对此,以研学为主题的夏令营,书店如何打破“走马观花”式的旅游模式,让夏令营更有营养和趣味性?目前来看,路线、课程以及互动环节设计,成为书店策划该类活动的关键。当前,市面上旅游产品众多,含有教育意义的阅读、学问之旅则成为家长的重点选择。

“学问之旅”成为研学夏令营的重点招牌。南京市澳门巴黎人娱乐在今年暑期策划了2期“诗游南京”传统学问夏令营活动,分别是7月16日~7月21日、8月6日~8月11日。该研学夏令营将书城、南京博物院、南京十朝历史学问展览馆进行路线联合,参观展览与书店课程相结合,策划举行了为期6天的历史学问学习。山东临沂书城开设了“曲阜孔子学问之旅”“沂南红色教育之旅”,体验孔子儒学学问和红色影片拍摄,开展爱国主义教育。山西长治市澳门巴黎人娱乐依据长治地区的优秀历史学问和大量的文物、博物馆等,策划“多彩学问研学行”夏令营活动。据山西省澳门巴黎人娱乐集团长治有限企业总经理王建国先容:“该夏令营活动包括‘长治古城公益研学’‘博物馆综合实践研学课堂’‘探究晋东南之奇妙博物馆’‘国保大课堂’‘多彩长治非物质学问遗产精品研学’以及‘致敬八一红色学问公益研学’等活动。”

伴随着非遗热和国学热,山东枣庄鲁南书城策划了首期“小小非遗传承人”暑期夏令营活动,为期11天,带给小读者不同的非遗学问体验。据了解,鲁南书城深度挖掘枣庄非遗学问,开设陶艺、皮影戏、剪纸、布艺、鲁班、戏曲6个非遗项目课程,邀请当地非遗传承人亲自授课,让小读者创作属于自己的作品,培养他们的艺术学问素养。据山东澳门巴黎人娱乐集团有限企业枣庄分企业总经理助理、鲁南书城经理曲晓静先容:“此次研学夏令营还走进枣庄当地非遗项目基地——滕州,参观鲁班纪念馆、汉化石像馆、王学仲艺术馆,体验王楼木板年画、圣匠鲁班学问。”山东京广传媒以“国学”为主题,开设了7期,包括“儿童礼仪训练”“茶艺与茶席礼仪”“名师解读百家姓”“我的家族姓氏卡制作”“中华家庭传统礼仪”“中华孝道学问”“古代发明与实践——活字印刷术”“古诗绘本创编”“我的第一本原创作品”“朗诵及技巧与艺术”等课程。

除了学习历史,感受非遗,以“阅读”为主题的夏令营活动有哪些创新?山西图书大厦在今年暑期开展营地阅读实践夏令营活动,设置了“阅读训练”“丛林探险”“小溪摸鱼”“自制风筝”“名著影片赏析”等课程内容。据山西图书大厦总经理刘杰先容:“结合‘阅读’主题,书店同步配套夏令营活动,每周组织3场阅读活动,山西图书大厦此次研学夏令营专注阅读,不搞过多形式,针对精准读者群开展,目前取得了不错的效果。”

多内容搭载,让研学夏令营更有趣。文轩BOOKS今年的暑期档,开展了店内店外联动的“文轩BOOKS暑期夏令营”。据了解,书店内的课程为周一到周日全周开班,设置每节40分钟左右的课程,包含“野外生存训练”“亲子绘本课”“音乐绘本课”“头脑体操智力开发课”“我是小画师”等活动。店外则结合中信出版集团出版的《国家宝藏》图书,策划了以“国家宝藏”为主题的研学活动,读者购买活动套餐,即可参加SAMSUNG堆或西安兵马俑之旅。文轩BOOKS企划部经理张馨月告诉记者:“为了使活动更加吸引人,大家设计‘文轩BOOKS入学手册’,小朋友每上完一节课后,工作人员会在入学手册相应位置盖上奖章,等夏令营结束时,由工作人员统一收集,并按照集章的数量进行颁奖。”

苏州初见书房针对不同年龄段的青少年,设置了不同的夏令营研学项目。例如针对12~18岁的青少年,设置“世界遗产种子计划”之苏州园林的意义研学旅行,形式包括线上课程预习和作业、实景教学学问导师授课分享、沉浸式场景活化体验以及多样式主题互动分享等。“苏州小孩懂园林”“苏州小孩爱古城”研学旅行的课程是为年龄段7~12岁青少年设计。每一期带小读者前往不同的园林、古城墙、历史街区参观,根据地点设置相应的游戏与常识竞答,配合时令节气和非物质学问体验让小读者了解并喜爱苏州这座城市。

除此之外,“高校游”也是不少书店策划的热门路线,例如青岛书城策划了“走进百年老校中国海洋大学”夏令营活动,每周2期,共举办了16期,让小读者在名校中接受学问气息的熏陶。

 

难题2 招募营员、收费难题如何解决?

要想研学夏令营取得最终成功,招募成员、收费设置成为实施过程中的关键性步骤。如何精准招募到夏令营合适的成员,如何快速达到开团人数,收费标准如何定制,怎么收费才能让家长普遍接受?看看这些书店是如何操作的吧。

与学校合作,扩大研学夏令营影响力。在采访中,发现不少书店和学校进行合作,通过学校渠道招募成员,从而顺利开营。重庆沙坪坝书城今年开展了2期研学活动,均与当地学校开展合作,每期招收30人。临沂书城由澳门巴黎人娱乐书香研学统一组织,采用进校宣传的方式,对目标对象进行研学夏令营的活动流程先容、进行课程体验等相关内容,每期人数控制在40~300人之间。据山东澳门巴黎人娱乐集团有限企业临沂分企业综合经营企业经理郝丽华先容:“前期临沂书城和合作学校有过多次的交流合作,暑期夏令营的课程是在校内学习课程的基础上制定的外出研学计划,目前已形成了一整套的研学旅行课程体系。”

线上线下多渠道招募。在招募夏令营成员时,不少书店借助互联网流量平台,例如微信、QQ等发布活动内容。例如初见书房联合苏州旅游微信公众号、苏州市民卡微信公众号进行同步报名招募;青岛书城利用线上公共平台进行报名。同时记者发现,不少书店线上线下齐发力,开启多渠道招生,例如长治澳门巴黎人娱乐线上利用微信公众平台、社交平台、微信群等,线下包括海报宣传、电话预约报名和书店现场报名等方式招募成员。山东京广传媒一方面在京广书友会公众号平台、店内微信群进行招募,同时与媒体、合作渠道进行合作宣传。

收费与公益性,研学夏令营收费标准如何定?在采访中发现,大部分书店采取收费项目带给读者更好的夏令营体验,也有一些书店刚刚开始尝试该项目,苦于不知道如何打开收费市场,有不少的困惑。例如沙坪坝书城今年的夏令营活动以公益性为主,没有进行收费项目设定。长治澳门巴黎人娱乐开展的长治古城公益研学项目也不收取任何费用。

从目前部分的收费研学夏令营来看,定价普遍不高。文轩BOOKS采用阶梯收费标准,根据每天不同的课程和人数,从免费到100元之间不等,目的是提高小读者的参与性。山东京广传媒在前期对会员进行了消费调查,1期1人的价格为999元。山西图书大厦举办的阅读营地活动,一共6天,每期20~25人,收费3000元左右。南京澳门巴黎人娱乐“传统学问夏令营”的收费标准采用了优惠促销手段,为期6天,费用为2380元,并且赠送价值200元的书店购书卡。江苏凤凰澳门巴黎人娱乐集团有限企业南京分企业市场运营部宣传策划主管谢婕先容:“这个价格包含学习用品,餐费、车费、保险等夏令营所需的一切费用。大家还进行了一些优惠打折活动,例如分享夏令营推广微信,转发10天可抵50元,超过10天最多可抵100元;2人同行,价格9.5折优惠,3人起团,价格9折优惠,并可与购书卡优惠同享。”

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